La popularidad de Utiq, un identificador digital único respaldado por operadores de telecomunicaciones, sigue creciendo. Esta tecnología, diseñada inicialmente para redes móviles, se extiende ahora a las líneas de fibra óptica, permitiendo a los anunciantes y sitios web identificar y personalizar contenido para usuarios domésticos desde distintos dispositivos y redes. Esta iniciativa, que promete revolucionar la publicidad digital respetando los derechos de privacidad, ya ha sido implementada en Francia y podría llegar pronto a España.
De móviles a hogares: Utiq amplía su alcance
Utiq, desarrollado en colaboración con operadoras como Vodafone, Movistar y Orange, permite a las redes publicitarias identificar a los usuarios mediante un código anónimo. Hasta ahora, esta funcionalidad estaba reservada para líneas móviles, permitiendo que los anunciantes perfilaran a los usuarios de dispositivos como smartphones y tablets. Ahora, con la ampliación a líneas de fibra óptica, se podrá crear un perfil único que abarque todos los dispositivos conectados en el hogar, incluidas televisiones y ordenadores.
La extensión de Utiq a la fibra representa un avance significativo para la industria publicitaria, ya que permite a los anunciantes acceder a datos relevantes sobre las preferencias y hábitos de navegación de los usuarios sin comprometer su privacidad. Este cambio también llega en un momento clave, ante la desaparición inminente de las cookies de terceros, prevista para 2025, lo que convierte a Utiq en una de las principales alternativas para personalizar la publicidad digital en Europa.
Un identificador único para múltiples dispositivos
La tecnología de Utiq facilita la creación de un perfil de usuario que abarca diferentes dispositivos y plataformas. Al combinar el identificador de fibra con el de las líneas móviles, los anunciantes pueden distinguir entre los distintos miembros de un hogar y adaptar el contenido publicitario a sus preferencias específicas. Este sistema también beneficia a los consumidores, quienes recibirán publicidad más relevante basada en sus intereses reales y no en datos genéricos.
Para los usuarios, la activación de Utiq es transparente. Al acceder a ciertos sitios web, se les presenta un banner similar al de las cookies, donde pueden consentir el uso de Utiq. Este consentimiento es revocable y puede gestionarse desde la página web de Utiq, donde los usuarios pueden optar por desactivar esta funcionalidad durante un año.
La privacidad en el centro de la propuesta
Uno de los aspectos más destacados de Utiq es su enfoque en la privacidad del usuario. El identificador único se genera de forma anónima y no revela información personal. Además, la tecnología permite una mayor control sobre los datos que se comparten, ya que el usuario debe dar su consentimiento para su activación. Este enfoque ha sido bien recibido por la industria publicitaria, que busca alternativas a las cookies tradicionales sin comprometer la privacidad del usuario.
Utiq ya está operativo en Alemania, Francia y España para redes móviles, y próximamente se extenderá a Reino Unido e Italia. Francia ha sido el primer país en implementar Utiq en líneas de fibra, con operadores como Orange y SFR participando en el proyecto. En España, se espera que la funcionalidad esté disponible para clientes de operadores como Movistar, Orange y Vodafone en un futuro próximo.
El impacto de Utiq en la publicidad digital
La ampliación de Utiq a conexiones de fibra representa una gran ventaja para el ecosistema publicitario, especialmente en un contexto en el que las regulaciones de privacidad son cada vez más estrictas. Con esta nueva funcionalidad, Utiq permite a las marcas y anunciantes abordar a su audiencia de forma precisa y segura, cubriendo dispositivos en hogares y garantizando un alcance más amplio y efectivo.
Además, Utiq promete facilitar la medición de campañas publicitarias, ofreciendo a los anunciantes información detallada sobre la frecuencia de impresión y la efectividad de sus anuncios en diversos dispositivos. Esto resulta especialmente útil en un entorno digital fragmentado, donde las campañas suelen dividirse entre pantallas móviles, computadoras y televisores conectados.
Una alternativa responsable ante la desaparición de las cookies
La incorporación de Utiq a las redes de fibra podría marcar un cambio significativo en la industria, ofreciendo una alternativa robusta y respetuosa con la privacidad a las cookies de terceros. A medida que más operadoras europeas adopten este sistema, es posible que Utiq se convierta en el estándar de facto para la identificación de usuarios en Europa, brindando a los anunciantes una herramienta eficaz para segmentar audiencias sin comprometer los derechos de privacidad.
Con la expansión de Utiq a redes de fibra, la publicidad digital da un paso adelante en su transformación, adaptándose a un mundo donde la privacidad es una prioridad. En este contexto, Utiq se posiciona como una solución innovadora, capaz de satisfacer las demandas de personalización de la industria publicitaria, al tiempo que protege los datos y el control de los usuarios.
